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微信抢红包家居启示:移动互联时代的圈子生意

         微信抢红包腾讯不费一兵一卒推广,让用户开心绑定银行卡,在一夜之间完成了支付宝10年才做成的事,也难怪被马云称为"珍珠港偷袭"。   新年你在微信上发了&抢了多少红包?   ...

         微信抢红包腾讯不费一兵一卒推广,让用户开心绑定银行卡,在一夜之间完成了支付宝10年才做成的事,也难怪被马云称为"珍珠港偷袭"。

  新年你在微信上发了&抢了多少红包?

  (马云点赞了,腾讯官方继续很低调!)

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“6亿微信用户 超800万用户参与”

  据财付通统计:除夕到初八,有超800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,1分钟内有2.5万个红包被领取,平均每个红包在10元以内。另据新京报调查:春节发红包一线城市(北京)四成用户花费超千元,集中在70—90后之间。

  启示说:尽管网上疯传的上亿用户参与#微信抢红包#被辟了谣,一个#红包#小应用能让用户自发病毒式的传播还乖乖献上银行卡账号,这营销确实做绝了,但不要忘了一切是基于强关系链基础上的朋友圈。话说朋友说送的红包,哪里有不收的道理呢?好比朋友一句话胜过广告千万。

  细数和微信联姻的家居产品

  (智能家居应用呼声最高)

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  “微信电视、微信空调,指尖上的家居生活初现端倪”

  目前已经联姻的微信产品有,创维的微信电视,海尔的微信空调等其它家居领域。如腾讯科技所说,利用微信,我们可以控制智能电视、控制空调、甚至控制家里的照明系统。

  在未来,可以将微信与电视、空调、洗衣机、电灯等所有家电绑定在一起,然后建立一个"我的窝"的公共账号,当早上离开家门去上班的时候用语音或者短信来预约安排这些家电的开启、关闭时间,比如你可以一下发出一连串的指令:6点开启饮水机;7点关闭饮水机;18:30开启空调到23°;20:00打开热水器等等。

  启示说:微信与家居产品的融合,不尽适用于所有家居行业,但智能化的生活时代离我们已经越来越近,更重要的是微信已经成为一种生活方式,好的产品不就是最贴近用户吗?

  家居行业从#微信抢红包#中得到的启示

  (移动互联做圈子生意)

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“微营销、微支付移动互联的第一轮圈地竞赛”

  表面上看这次微信红包事件,最大的赢家恐怕非财付通所有,一个小应用,数日内圈了几十亿元的资金,终身绑定了用户的储蓄账户,而未来的赢家则是最先打动用户的微店铺商家。微信搭台,营销唱戏,这也是支付宝既暗自默默点赞,又不得不面对的强大竞争对手。

  移动互联时代下,因地制宜的圈层营销,也许是家居行业可借鉴的重要启示。据笔者双十二采访某家居电商负责人表示,天猫双十二和双十一作比较已看到手机移动端支付明显增长的市场成交量,微支付前景可期。

  同时,微信商城,微信店铺正在肆意萌芽壮大,家居卖场未来面临的抵制恐怕不止是天猫。

  结束语:

  如马云说:"微信红包"'珍珠港偷袭'确实厉害,幸好春节很快会过去,后面的日子还很长。"

  这一句咬牙的默默点赞醋劲十足,也饱含深意,未来很长,移动互联的较量才刚开始。而万能又瞬息万变的互联网营销思维,正在给所有互联网企业一个强大的机遇,也是一个艰难决定的时刻,家居人可以做的就是基于自身产品特性,做适合移动互联时代用户体验最好的产品。

      (作者:钟明芳)

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