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装饰商品画行业的“未来梦”是什么?

         所谓装饰画,顾名思义,就是起修饰美化作用的画作,常被装点于建筑物表面,赋予周围环境以相应的艺术气息,使得环境变得美观得体、增加房间的空间感觉和艺术气息。它被广泛运用于家...

         所谓装饰画,顾名思义,就是起修饰美化作用的画作,常被装点于建筑物表面,赋予周围环境以相应的艺术气息,使得环境变得美观得体、增加房间的空间感觉和艺术气息。它被广泛运用于家庭、酒店和办公场所的装修搭配。现代市场上常见的装饰画品种大致有油画、咔纸画、无框画、铜板画、树脂画、玉雕画、木雕画等。

  在家装领域,装饰画能体现出家居主人的个性和品味,近年来,也逐渐受到了国人的关注特别是年轻人的追捧和喜爱。那么,装饰画如何逐渐形成商品?它的发展经历是怎样的?它未来的发展又会怎样?请随小编一起来详细了解。

    现代装饰商品画起源十九世纪的欧美

  装饰画几乎是伴随着人类文明的起源而诞生的,如新石器时代彩陶器身上的装饰性纹样就可以看做最早的装饰画。现代装饰画的概念形成于19世纪下半叶的西方,之前油画、浮雕、国画、水彩画等美术艺术已经有着装饰室内和室外环境的功能和行为,但是直到这时才有人为美化居室和公共空间进行独立的有目的的创作,现代装饰画作为一种家居饰品也开始走入普通家庭。

  到了20世纪,装饰画作为一种家居装饰用品而被欧美家庭普遍接受。由于装饰画会随着时间潮流的变化而变化,需要随时更换,这种重复消费性造就了巨大的市场需求,于是一种以临摹复制世界名画的商品画产业悄然兴起。

  二十世纪六七十年代生产制造市场转移到亚洲

  上世纪六七十年代开始,随着欧美本地市场的人工成本高涨,商品画的生产制造市场开始出现了转移。当时的亚洲“四小龙”(韩国、新加坡、台湾、香港)由于近欧美的地理位置以及低廉的人工成本,逐渐开始承接欧美市场的商品画业务。其中韩国和香港两地承接的商品画业务最多,成为了欧美商品画市场的重要生产制造基地。

  九十年代全面转移到中国内地

  八十年代,香港和韩国的装饰商品画的生产制造达到了顶峰,其中香港皇后大道中成为了香港商品画的集散基地。这一繁荣直到今日依然能够看到痕迹。尽管如此,但随着韩国和香港的人工成本不断上涨,装饰商品画的生产制造基地不得不再次进行转移。此时,中国内地已经全面进入了改革开放,低廉的人工成本成为了继香港、韩国之后的重要生产制造基地。

  十年鼎盛发展成就中国大芬油画村

  谈到装饰商品画发展的鼎盛时期,不得不提到中国深圳的大芬油画村。根据世界行画批发商麦克维所做的调查,2005年左右,中国油画占到美国油画市场份额的60%,而大芬油画在其中的比例高达80%。大芬美术产业协会统计的数据同样证明了这一点:截止到2005年,欧美市场70%的装饰商品画来自于中国,而其中的80%来自于大芬村。深圳美术产业协会秘书长周峰谈到大芬油画村的十年发展时,说到:“可以说中国装饰商品画鼎盛发展的十年也正是大芬油画村大发展的十年。”

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大芬油画村

  大芬油画村十年大发展回顾

  回顾大芬油画村的十年,能够帮助我们更好地理清装饰商品画鼎盛发展的十年。

  1、1989年-2004年 初期发展阶段

  1989年,香港画师黄江带着他的26位学徒来到大芬,进行油画创作和转销,将油画这种特殊产业带入了大芬。此后,油画产业在大芬逐渐发展壮大。1998年,大芬的油画产业吸引了当地政府的注意,龙岗区、镇两级政府开始对大芬油画村进行环境改造,并对油画市场进行规范和引导,大芬油画村产业基地初成规模。2004年,在第一届国际文化博览会中 ,龙岗区政府和街道办将被大芬油画村定为国际文化博览会的分会场,将大芬带上了世界性的舞台。同年,文化部授牌大芬“国家级美术产业基地”,从此,大芬油画村一炮而红。

  2、2004年-2008年 爆发式增长阶段

  从2004年到2008年,中国家居行业迎来了辉煌的发展,装饰画行业也迎来爆发式增长。国外良好的经济形势和国内房地产行业发展带来的家装市场给装饰画带来了巨大的市场需求。以大芬为例,2003年,油画村销售额仅5250万,而2004年全年销售额翻番并突破一亿,到了2007年,大芬油画村的销售额已经突破五亿。用周峰的话来形容就是:“大芬村里看到的都是忙碌的身影,最高时期一家画廊的出口货柜每月可以达到4-6个,5万张左右的装饰画。而像这样的画廊在大芬村里比比皆是。”

  3、2009年-2012年 全面进入调整阶段

  随着欧美金融危机不断深化,对于一直依赖出口的装饰商品画行业而言,也面临着严重的打击,大芬也不例外。周峰告诉小编,“国外消费者以前两三年换一次油画,而经济危机后,他没钱了,可以选择不换或者不挂。终端客户减少,中间商不敢随便进货,我们的订单急剧减少,特别是在2010年之后。”

  海关方面的统计数据也验证了这一点。2006年,中国手绘油画、粉画及其他复制件销售出口总额为3966万美元,2007年达到4177万美元,而到了2008年出口总额降到3141万美元,到了2009年,更是降为1787万美元。中国装饰商品画的发展全面进入了调整阶段。

  4、2013年-至今 产业升级转移及创新阶段

  经历了全球的金融危机后,大芬也面临着人力成本高涨,产业全面的升级转移。“我看到内地,像安徽、四川等地都陆续出现了以大芬为名义的装饰画产业园,我们也接待了不少内地的考察团,学习我们的经验”。周峰认为大芬模式的复制已经在内地开始进行,产业升级转型成为了势不可阻地趋势。

  在这一时期,大芬也在全面探索新的经营模式。周峰告诉小编,他去北京798考察了两年,如何做高端艺术品,尽管这次的北京之行没有收获到预期的价值,但是却是一次很好地尝试和突破。我们看到大芬人也开始积极探索,寻求变革。

  装饰商品画的“未来梦”是什么?

  随着全球经济的逐渐复苏,装饰商品画的出口也出现了一定的回升,但是对于鼎盛发展时期而言,欧美市场的订单显然还没有完全达到和饱和。另外一方面,由于卖场对装饰商品画的标准更加严格,出现了以印刷品替代装饰商品画的趋势。装饰商品画的未来又在哪里?

  1、衍生品成为了装饰商品画的延续

  “在未来,机器代替人工是必然的,而人工最大的价值是创新,人不能像机器一样去复制,我们做有自己知识产权的东西,学会做衍生品。”周峰告诉小编,目前大芬现在正在积极开发艺术衍生品产业。

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  第九届文博会上,大芬油画村以“艺术改变生活,创意引领消费”为主题,举办大芬艺术衍生品创意展,本次参展作品将包括绘画、雕塑、室内装置、漆器、陶艺、日用品设计等多种艺术与日常生活相结合的形式。画商们将油画元素融入到生活用品、装饰品中,生产油画艺术的衍生品,并在市场上售卖,实现油画的艺术附加值。

  2、绘画与科技的融合:4D视觉空间艺术

  除了整合以绘画为基础的衍生品外,已经有企业在探索装饰商品画未来的发

  展的其他方向,比如融入4D视觉空间艺术呈现。周峰介绍了目前正在兴起的4D视觉空间艺术:“我们利用空间进行绘画的创作,就像现在看到的3D画,同时加入音效、视觉体验等等,让人们在空间有一番别样的感受”。

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  周峰带小编参观了大芬村的4D魔幻艺术展,在展厅内我们看到利用空间创作的3D画,同时还体验到配合场景的声音,感觉置身在真实的场景之中。“像这样的4D魔幻艺术展,我们将进行全国的巡演,让不同地方感受4D魔幻艺术”。周峰告诉小编,目前已经有墙纸公司慕名而来进行合作的探索,在不久的将来,会看到4D视觉空间艺术在家居领域的全面应用。

  3、打造集合绘画、科技于一体的旅游生态产业圈

  对于一个文化产业基地来说,想要长久的生存下去,单靠低端产业的大量生产是行不通的。中国装饰画发展至今一直处于无品牌、市场乱的状态,中国装饰画想要保持发展,打造出属于自己的品牌是关键。

  在2013年的“大芬十年”产业发展研讨会上,如何打造大芬文化品牌就成为了研讨会的焦点。深圳大学副校长兼文化产业研究院院长李凤亮建议,大芬要敢于拉长产业链,实现业态的多元化。例如,融入时尚流行元素,发展特色文化旅游等。

  对此,周峰想小编介绍了深圳大芬美术协会的“大芬梦”:“比如结合艺术咖啡,主题餐厅,画廊、体验馆,我们协会希望能打造出一个文化旅游基地。我们不再是单纯的出售商品画,而是打造集合绘画、科技、餐饮、休闲于一体的旅游生态产业圈,让人们能够在大芬休闲的同时感受艺术。”

  结语:

  中国近三十年的快速发展,依靠的是市场经济体制带来的巨大发展机遇,依靠的是中国庞大的廉价劳动力。改革开放后,大量劳动密集型产业转移到中国,让中国成为了世界工厂。而现在,众多制造型产业已经步入后产业转移时代,传统改革红利的效应优势不再明显,许多产业发展陷入了瓶颈。正如家电行业一样,90年代后迎来了黄金发展期,近年来也遭遇到来自宏观环境和自身发展的瓶颈。家居行业的细分产业同样面临着这样的命运。

  装饰商品画行业未来不仅需要摆脱单纯的低端制造产业,同时积极实现创新,打造出原创品牌,同时进行更多的跨界整合,实现产业的升级转型,或许才是王道。

         (作者:熊伟)

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