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家居企业2013财报盘点 电商渠道成新增长点

     借着春暖花开之际,家居行业中的上市企业们纷纷发布了2013年年度业绩财务报表,腾讯网•亚太家居记者梳理了十家家居企业2013财报情况,根据所披露的企业财报情况可以看到业绩预喜的占大...

     借着春暖花开之际,家居行业中的上市企业们纷纷发布了2013年年度业绩财务报表,腾讯网•亚太家居记者梳理了十家家居企业2013财报情况,根据所披露的企业财报情况可以看到业绩预喜的占大部分,利润均实现了大幅增长,整体家居市场走势颇高。不少家居企业在财报中均提到关于电商的战略部署,但大部分涉足电商的家居企业特别是O2O模式的企业都尚在摸索创新阶段,相信在大数据时代的利益诱惑下,将会有更多家居企业纷纷涌入同分一杯羹。

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2013年度十大家居上市企业重要数据对比

  美克美家:2013年实现750%增长 后续启动多品牌战略

  2013年,坚持“艺术创造价值” 的美克美家严控终端折扣,上半年零售收入实现了15.35%的同比增长,全年度实现了750%的同比增长。对于2013年业绩增长主要原因,公告显示美克美家按照“提高增长质量,向管理要红利”的年度计划,积极构建供应链关系管理体系,加快产品结构优化等,实现收入规模稳步增长。另外,美克美家也对外宣布公司后续业绩将持续发力,同时将逐步启动多品牌战略,覆盖更宽的细分市场。

  索菲亚:业绩持续向好 大力向“定制家”转型

  索菲亚2013年的业绩持续向好,公司实现营业收入17.83亿元,同比增长45.98%;归属于上市公司股东的净利润2.45亿元,同比增长41.37%。据悉,索菲亚向“定制家”转型,加大产品品类延伸,由此带来客单价的大幅提升,加上行业环境的转暖,2013年经销商门店平均单店销售额131万元,增长24.6%。索菲亚董秘潘雯姗在业绩报告会上表示,2014年索菲亚的经营活动仍然是大力发展定制衣柜及其配套产品这一核心主营业务,其中客厅、餐厅配套定制家居的销售比例会持续上升,继续大力拓展大宗工程业务,争取做到30%的增长。而在去年年底,索菲亚与法国知名橱柜企业SALM结盟,正式进军橱柜领域,预计今年下半年投产和招商,2015年开始销售,从而完整地覆盖大家居的范畴。

  4月15日,索菲亚发布了2014年第一季度财报,显示公司实现营业收入3.12亿元,同比增长31.56%,归属于上市公司股东的净利润2482万元,同比增长1%。同时,公司在报告中预计上半年归属于上市公司股东的净利润变动区间为8219.56万元至10,461.26万元,同比变动幅度为10%至40%,主要原因系:定制衣柜行业继续增长;原有经销商专卖店订单及客单价都在增长;专卖店销售网络继续扩张,下沉到更多的三四线城市;大宗工程业务的继续增长。

  大自然:美国业务力挽橱衣柜项目亏损 今年将加大电商投入

  在2012年的财务报表中,大自然称“持续面对艰难的营商环境,房地产市场气氛持续疲弱,加上木门及厨衣柜业务仍在投资期,本集团於报告期内之营业额及毛利比去年录得大幅度下跌。”在2013年的财务报表上,大自然地板控股有限公司2013年营业额约14.89亿元,毛利约5亿元,相较于2012年,分别增长33.2%和41.2%。 虽然目前大自然橱衣柜和木门的成绩并不理想,不过大自然及时调整策略加强了美国业务的发展,开拓了更多销售渠道,并得益于美国经济的回暖,全年贸易业务收入达2.63亿元,同比增长94.3%。。

  对于未来的发展,大自然地板控股有限公司董事局主席佘学彬表示,将扩大集团的网络覆盖,加强开拓国际市场,并寻求海外扩张机遇。此外,集团计划打造家居行业专业的线上线下结合的O2O运营平台,为消费者提供一站到位的家居装修解决方案。 4月16日据财华社报道,大自然地板公布董事会建议将公司名称由“NatureFlooringHolding大自然地板”更改为“NatureHomeHolding大自然家居”,新名称将更清楚反映其家居产品业务一体化之策略。

  圣象:开始多元化转型 欲将橱柜板块打造成核心产业

  近年来,由于竞争白热化、房地产业低迷等原因影响,以地板起家的圣象集团开始了其多元化转型的尝试。圣象最新财报显示,2013年前三季度公司营收57.37亿元,同比减少2.4%;实现净利润6021.87万元,同比减少9.21%。

  对此,圣象集团总裁、大亚科技董事翁少斌表示,进入整体厨房行业是集团进一步打造和延伸森工产业全产业链的重要一环。为此,圣象计划以郑州、武汉、长沙为核心,今年内在全国开设150家整体厨房门店,而在圣象集团的八年愿景中,更明确提出“8-10年赶超地板板块,成为圣象体系的核心产业”的宏大目标。

  雷士:吴长江回归雷士重掌执权 业绩华丽逆袭

  3月26日,雷士照明发布2013年年报,年报显示2013年其销售收入约37.74亿元,毛利约7.97亿元,相较于2012年分别增长6.4%及4.7%,而净利润则上涨481.1%至2.82亿元。 从财报中反映了雷士乃至行业的发展趋势,LED照明业务及海外市场或许将成为其市场拓展的两个重要领域。

  在经历了2012年的内斗事件后雷士业绩大幅下滑,根据2012年的财报显示营收35.46亿元,同比下降6.6%,毛利7.61亿元,同比下降21.8%。2013年吴长江再次重返董事会,夺回控制权,相应地调整战略部署,在巩固原有国内市场同时开拓海外市场,使得公司业绩再现辉煌。

  宜华:全面战略转型升级 打造O2O模式促进新渠道发力

  2013年宜华全面进行战略性转型升级,完善了内销网络布局,与大型地产商深度合作增加工程订单,并打造O2O模式促进新渠道发力,实现内销市场迅速发展;随美国房地产的复苏以及公司海外销售网络进一步渗透延伸,出口订单增加;同时通过丰富产品结构,提高产品附加值,实现盈利水平提升。宜华于去年实现营业总收入40.91亿元,比上年同期增长22.20%;归属母公司净利润4.11亿 元,同比增长36.13%。

  预计2014年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润较去年同期相比增加30%以上。业绩预增的主要原因:1、公司订单增加使营业收入增加;2、原材料成本的降低使产品毛利率提高。

  东鹏:欣喜发布首份财务报表 未来将积极发展电商

  2013年12月9日,东鹏控股股份有限公司正式在香港主板上市,成为国内在香港上市的陶瓷企业。 2014年3月27日晚,东鹏控股股份有限公司公布截至2013年12月31日止全年业绩,这是东鹏在香港挂牌上市之后的首份年度报告。其显示,2013年东鹏纯利约3.39亿元,与2012年的1.67亿元相比上升103.1%,经调整纯利约3.81亿元,升120.5%。报告期内,其营业额约33.68亿元增长34.8%,毛利约12.48亿元,按年升40.5%。

  东鹏董事长何新明在3月28日举行的业绩会上指出,毛利率上升主要由于推出高端产品销售增长快及生产成本得到有效控制,未来会继续逐步增加高端产品销售比例。何新明还透露,东鹏未来将积极研究发展电商,将电商与现有传统渠道分隔,使两者不互相影响。

  德尔:坚持专注地板行业 产品研发实现无醛化

  2013年德尔家居营业总收入为55229万元,同比增长30.31%;营业利润10930万元,同比增长34.73 %;利润总额10919万元,同比增长27.37 %。 据德尔地板北京公司总经理王志明介绍,这与2013年德尔地板在产品升级与研发方向上实现无醛化不无关系。

  在越来越多的企业都从单一产业逐渐走进整体家居行业的时候,已经进入资本市场的德尔却目不斜视地继续往地板之路钻研。趁着无甲醛添加地板推出之机,德尔重新定位了自己的品牌,从过去的“科技·美学·家”转变为“环保地板领导者”。

  喜临门:成绩喜人 将在传统和新兴渠道全面发力

  2013年,喜临门通过自身渠道改革、产品线延伸及精细化管理带来业绩预期改善:实现营业收入102,189.42万元,比上年同期增长13.91%;归属于上市公司股东的净利润12021.39万元,比上年同期增长18.16%。

  国泰君安4月5日的一份研究报告指出,看好喜临门2014年在传统和新兴渠道上全面发力:线下门店改造以及渠道重整大力推进、电商渠道及O2O 模式继续探索创新、集团客户业务稳步拓展,辅以电视广告、广告牌、微电影、中国睡眠指数等品牌营销攻势;同时通过与美乐乐、宜华木业、尚品宅配等品牌家具商合作,实现优势互补并提升品牌形象。产品线延伸方面,喜临门与迪士尼公司、艾影公司分别签订合作许可协议,获得了迪士尼、Disney、哆啦A梦的品牌授权,涉足约500亿市场规模的儿童家具市场,结合单独二胎政策的放开,喜临门在儿童家具领域具有广阔的成长空间。

  皇朝家私:下滑幅度惊人 女神难阻其衰退之路

  以上的上市家居企业财报都预喜,唯独皇朝家私今年的财务报表呈大幅度下滑迹象:实现总收益9.94亿港元,与上年同期相比下滑6.6%,其中净利润为-4.56亿港元,与上年同期的0.22亿港元净利润相比,不仅由盈转亏,其下滑幅度更是高达2207%。早在2013年11月,皇朝家私便发出盈利预警,称2013年会出现净亏损。其原因是,“集团今年首九个月营业表现较2012年同期大幅度减少”,皇朝集团将之归结为是“不利之宏观经济因素及市场状况”所致 。

  皇朝家私在财务报表中称,“本集团委任著名影星林志玲女士为新代言人,以提升其品牌形象,藉以吸引相对年轻的消费群。”在2014年3月份,皇朝家私更是在敏感时期以“性感女神林志玲要来2014年春季东莞名家具展”为噱头宣传引起关注,当天林志玲的现身确实为皇朝家私展馆吸引了不少人气,但当时就有媒体直言,林志玲的“事业线”难阻皇朝家私的衰颓。有分析指出,皇朝家私衰颓,首先是它未能与时俱进。在势头最猛的时候,墨守成规,产品更新缓慢,致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。

  记者观察:

  纵观家居企业的各种发展计划和战略规划,我们不难发现,懂得适时根据市场环境变化调整企业战略、迎合趋势发展新型营销渠道的家居企业业绩不仅能够稳步上升,甚至能够达到翻倍增长的喜人成果。在以上盘点中,不少家居企业已经计划甚至是开始打造属于企业自身的电商模式,但大部分涉足电商的家居企业特别是O2O模式的企业都尚在摸索创新阶段,相信在大数据时代的利益诱惑下,将会有更多家居企业纷纷涌入同分一杯羹。 市场经济,不论是资本主义市场经济还是社会主义市场经济,企业无论大小都必须知道“适者生存”,当不能适应环境的时候,即使是强者,最后就只能走向灭亡。所以,在面对日益改变的大数据互联网时代,只有紧追消费者需求,根据行业趋势适当调整自身战略规划的“适者”才有可能走得稳、走得好、走得远。

(作者:吴黛文)

 

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