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不触网即落后!新媒体营销将成主流营销手段

          毫无疑问,新媒体已经在日益赶超传统媒体,成为不可忽视的一支广告力量。据数据显示,2013年营销减少关注的10大渠道中,报纸,消费杂志以及收音机排前三。而增加关注的三大领域依...

          毫无疑问,新媒体已经在日益赶超传统媒体,成为不可忽视的一支广告力量。据数据显示,2013年营销减少关注的10大渠道中,报纸,消费杂志以及收音机排前三。而增加关注的三大领域依次为:移动媒体、社会化媒体、营销自动化。著名科技博客Business Insider首席执行官Henry Blodget在最近发布的报告《2013:数字产业的未来》中明确指出, “新媒体”完爆“旧媒体”。电视、互联网、广播、印刷等媒体形态,呈现不断下滑或驻步不前状态。

      新媒体完爆旧媒体!传统媒体驻足不前

数字媒体广告份额

  数据来源:第一财经周刊 制图:梅花网

  敏锐的企业家们把对趋势的捕捉直接反馈在了投放份额上。据2013年全球数字媒体广告份额数据报告显示,2013年整体数字广告支出为1136亿美元,其中搜索520亿美元,占比45.8%;移动平台120亿美元,占比10.6%;社会化平台82亿美元,占比7.2%;视频66亿美元,占比39.6%。

  新媒体营销为何倍受青睐?新媒体营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。它与传统营销最大的区别在于实现简单宣传向卷入度改变。传统营销追求覆盖量,传播路径是单向的,很难探测受众看到广告后的反应。而借助于新媒体,受众接受广泛且深入的信息发布,这能达到让受众卷入广告主具体的营销活动中的目的。

 

new

  数据来源:百度百科 制图:腾讯网·亚太家居

  消费者在改变!新媒体营销将成主流营销手段

  如今,单纯地在网上进行产品展示、品牌宣传并不能让消费者产生深刻的印象,新媒体已经重新定义消费者获得信息的方式和与品牌交互的方式改变。消费者的习惯发生了改变,那么企业的营销模式也需要改变。

  在腾讯网亚太家居家居近期举办的COM2014暨中国家居互联网营销峰会(华南站)上,泛家居企业大佬和业内精英们也都肯定了新媒体营销的优势,并一致认为新媒体营销是大势所趋。维意定制家具总经理欧阳熙判断:“如果家居企业再不“触网”就会落后于整个时代。”“利用新媒体营销最大的优点是用户能随时随地感觉到品牌的存在。”艾特屋品牌总监俞锡达认为,“深入地进行互动,才能达到更直接有效的宣传效果。”蒙娜丽莎企划部副总监杨晓林则指出,“利用互联网平台推广产品,传递品牌价值的基础上,更重要的是学会利用这个平台让消费者亲身体验到品牌的文化。”

消费关注

  图片来源:Business Insider

  在众多的新媒体营销手段中,家居企业代表们集中表现出对“微信”以及“电商”这两种手段更高的关注度。在过去的数十年里,中国家居行业依靠成本优势,在家居卖场里广建专卖店,得到迅猛发展。家居行业作为传统实体行业的代表在面临来势汹汹的新媒体浪潮时,不得不思考一个重要的问题——线上线下如何完美结合。“新媒体推广如何与线下实体店相结合是我们重点关心的问题。”诚如美之选名门执行董事徐锦荣所说,不少企业代表们在肯定趋势的同时也提出了疑问,表示如何学习好新媒体营销手段,如何利用好新媒体营销还需要仔细研究学习。

  关于新媒体营销如何与企业需求相结合,效果如何最大化的问题将会在腾讯网亚太家居家居举办的COM2014暨中国家居互联网营销峰会(华东站)上得以解答。此次峰会将以“整合营销Combination· 开放平台Openness ·移动互联Mobility”作为关键词,发布2014互联网营销新趋势,分享世界五百强企业在互联网营销方面的成功案例,同时公布腾讯网·亚太家居2014年主导推动的更符合市场需求的九大产品,让更多家居领导品牌更快了解行业动态以及家居互联网营销的新模式。

        (作者:谢芃芃)

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