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阿里571亿成交背后有哪些值得关注的点,别剁我手!

作为亿万败家娘们的始祖—马先生,当大屏幕定格在571亿元之后,脸上掠过一丝平静的笑意。而在此之前的采访中,以绝对非傲娇的口吻表示,并不care销量,数字背后的东西,才是他最担心的问题,比如物流。

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文/陆小天【众说11.13期】

为亿万败家娘们的始祖—马先生,当大屏幕定格在571亿元之后,脸上掠过一丝平静的笑意。而在此之前的采访中,以绝对非傲娇的口吻表示,并不care销量,数字背后的东西,才是他最担心的问题,比如物流。

看点一:571亿意味着什么?什么?                                                                                                                                      

571亿元,2.78亿个包裹,足以绕赤道两圈,这些数字放到全球都是火辣辣的耀眼。

但显然,机智如马云,这并不能代表什么,从350亿到571亿,同比增长63%。(2013年数据同比增长83%)稳增长只是少数大牌的游戏,中小卖家并没有在这其中确实分羹到很好的流量。以天猫为代表的双十一,仍然只是大牌大卖家的游戏。

也许,这一次双十一最大的意义,就是阿里巴巴上市以后在全球舞台上的第一次登台亮相,全球化开放采购的演练移动端的耀眼表现传统大宗品牌卖家的助推,让阿里得到一个比较满意的分数,而当天股市却一度跌幅达到4%,这确实又让人感到意外。

佛山某品牌现金奖励

从家居行业来讲,有惊无喜。以目前官方公布的数据来看,过亿的卖家递增到5家,分别是林氏木业、全友、罗莱、家装e站、水星家纺(2013年为林氏、全友、罗莱、富安娜)。卖场与天猫O2O的矛盾已被暂时性的隐掉,比起以互联网起家的佛山品牌林氏木业拿出250万元奖励员工,今年更多的传统品牌选择了以积极和常态化的促销来应对,并配合线下活动提前预热,比如顾家的暖男节。

看点二:与去年双十一的差别

今年淘宝官方数据平台数据魔方在11月12日发生故障,导致统计数据并不齐全。天猫官微也没有像往年一样公布具体的成交数字。所以以目前知晓的品牌成交额来看,家居建材产品参与品牌数增加,卫浴行业销售额整体微降,住宅家具品类销售额整体呈增长态势。排在前十的热门产品多为均价在3000元以内的沙发、床垫等。

家具类成交数据


位居住宅家具类Top1——林氏木业以销售额3.3亿元,位居天猫全类目第4名,单店2.7亿元的销售额远超去年1.12亿元,但与预期的4亿元,还差一小截。


Top2——全友家私,共计销售65218件商品1.5亿元,位居“全类目”排名第十,同比微增长。


Top3——顾家,在预售结束前2个小时,就已公布预售已破5000万,而2013年顾家仅以5679万的销售额排在家具类第三。据媒体报道,顾家暖男节(11月8日开始)目前的销售业绩为1.5亿元。

看点三:移动端数据表现抢眼据表现抢眼

2014年双十一移动端总成交243亿,占比为42.6%。在前2分钟内占比一度冲击70%,之后维持在40-50%左右。

今年双十一的活动开始以来,消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到了PC端的两倍,而在往年这一数字只占到了20%左右,“外界的人可能还感受不到,我们一看这个数据就知道,移动时代的双十一来了”,阿里巴巴集团无线事业部相关负责人介绍。

尽管移动网购仍需完善,但不可否认的是其前景值得期待。阿里巴巴近期第三季度财报显示,第三季度阿里旗下中国零售平台,移动端交易额达到1900.54亿元,同比增长263%,9月其旗下移动电子商务平台月活跃用户为2.17亿,同比增长138.5%。

移动网购,在这一次双十一中脱颖而出,并被认为是开启移动购物时代的一个标志。移动端的品牌推广和客户维护,已经引起业内商家的广泛关注,具体怎么走,还有待进一步观察。四:

    看点四:成交有水分

消费者:交了预定金 当天退款很难

在刚刚过去的“双十一”中,不少消费者发现在天猫(淘宝商城)上所购商品当天不接受定金退款,这不仅让人怀疑阿里旗下平台571亿元的巨额交易量中有些“水分”。

上海的张先生在微博爆料,“双十一”前,看重一款床垫,并提前预交了99元的预付款(定金),准备在11日再付尾款,但是由于个人原因张先生不想购买了,可是找商家退定金,商家却表示必须在11日交齐余款,才受理申请。为什么当天不能接受申请,不少网友有类似的吐槽。这其中到底有多少水分,估计也就只有商家自己清楚了。

结语:

每年一次的妇女败家日,作为一线城市的女汉纸问了周围一圈邻居朋友,竟然都忍住了,没有剁手的风险(好失望,我的朋友都是理性动物)。

但,毋庸置疑网购已成大势所趋,移动购物也正在被日益普及,尤其是以双十一全民参与各大电商火力全开,被提早透支的消费和集中大规模的物流售后问题,已然是双十一多年的痛点。马云也深知这一点,所以线上与线下O2O何时打通,物流售后何时统一规范化,才是阿里571亿元背后值得思考和最值得关注的问题,当然,之前遭遇苏宁和京东打脸的事,在这就不提了。

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