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小米联姻美的,为何遭格力董明珠打脸“两个骗子”?

12月14日晚间,小米和美的发布公告,小米以12.66亿元入股美的做智能家居的消息最终确认。至此,小米成为2014年继苹果、谷歌、三星、微软、乐视之后又一高调进驻智能家居产业的互联网公司。But,仅仅这一条消息并未能让雷军坐上头条,随后发生的故事才是今天关注的焦点!

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文/ 陆小天 【众说12.15期】

  背景

  12月14日晚间,小米和美的发布公告,小米以12.66亿元入股美的做智能家居的消息最终确认。至此,小米成为2014年继苹果、谷歌、三星、微软、乐视之后又一高调进驻智能家居产业的互联网公司。But,仅仅这一条消息并未能让雷军坐上头条,随后发生的故事才是今天关注的焦点!

  据称有好事的媒体发文说,“小米投资美的,董明珠急了……”

  于是,看到这个消息之后格力董事长董明珠实体行业的大姐大真的气急了,直言:“小米和美的合作,两个骗子在一起,就是小偷集团”一向霸气著称的董小姐借着中企年会的场合做了毫不客气的回应,除非专利比她多质量比她好,否则她真的没什么好急的。摞下一句:“希望雷军走好,希望他能改改,别刚走出国门就被封杀了……”

  至此,作为实体传统企业的格力,第一次打脸互联网企业,势必又将在互联网圈内掀起一阵口水战。当然,同处在传统行业的家居企业又将作何感想?董明珠“打脸”雷军的关键点在哪里?是否值得家居企业思考或者说做互联网发家的家居企业思考?

  打脸一:“小偷”与核心技术

  董小姐当着一众企业家面前,批小米用的最狠的两个字“小偷”公司,暗指小米抄袭没有自己的核心技术。这一说法的来由是近期小米新推出的净化器产品被指抄袭日本品牌巴慕达,两款产品因外观太过相像,且小米净化器的研发经理大本雄也之前正是巴慕达的研发总监,因而使小米陷入抄袭风波。

  在家居圈内,从来不缺李逵与李鬼的新闻报道。如近几年的家具展会上,几乎都会发生一两起“踢馆”事件,令业内唾弃的家具抄袭现象,愈演愈烈。今年3月东莞家具展上顾家与芝华士两款功能相似的沙发椅撞脸陷入抄袭风波,而去年的双叶家具更是闹上法院状告赖氏家具侵权,此前2012年皇朝家私方面称孔雀王家具涉嫌抄袭直接在家具展会上演了“踢馆”大战。

  “国内抄国外,小牌抄大牌”曾经一度让意大利拒绝山寨大国参展。中国家具协会理事长朱长岭表示:“类似家具产品很少有技术专利,大多是外观专利,加上外观模仿起来并不难,所以外观设计好的产品,就经常被抄袭。”同时,家具外观侵权鉴定和专利官司诉讼,普遍存在时间跨度长、赔偿金额不高的特点。家具企业知识产权保护之路依然任重道远,更多的需要企业自律,尊重原创设计提高知识产权保护意识,避免陷入互相抄袭恶性竞争的怪圈。

  打脸二:被神话的互联网思维与传统企业转型

  董明珠在昨天的演讲中,特别提到的一点,也是目前家居企业普遍关心的问题,传统企业如何面对互联网大潮,是否在互联网大潮中必败无疑。董明珠用了一个生动的比喻来形容,目前的互联网好比电话刚刚出现的时候,只是改变和提高沟通效率的一种工具,是时代的升级,生活方式的变化。不应该被神话,这给台下许多向学习小米的企业又一次“打脸”。

  在家居行业,类似某卖场曾经盲目激进烧2亿做电商的例子不胜枚举,传统企业转型,目前遭遇其中一个困难就是O2O,同时新兴的家居互联网企业却又在大举的开辟线下。天猫双十一家具成交榜的冠军林氏木业,就在今年初开辟了线下体验馆,而美乐乐也在近期聘请了红星美凯龙的旧将以便夯实线下资源。但成功不可复制,企业也不尽相同。企业想要成为电商中的分羹者,先要忘记那些成功者们的耀眼的促销数字,切勿盲目的激进,仍需理性看待电商和互联网思维,结合企业自身资金流和产品线做理性的调整和规划。

 

  相关延伸:小米和美的联姻到底能做什么?

  对于小米而言,投资美的不过是小米生态中的一环,与小米电视、小米路由器、小米净化器、智能摄像机组成一“智能家庭”系统。

  对于美的而言,美的集团董事长方洪波就认为:“未来靠卖单个的产品已没有意义,一定要卖系统。”他渴望的也正是智能家居系统,同时与京东、华为、小米展开合作,并且早在3月就与阿里云平台建立合作。

 

  结语:此次小米入股美的,也可看做是资本市场对智能家居领域的又一笔热钱流入。2014年,智能家居注定要成为家居界的一枚新星。家电和建材楼宇系统在家居行业中投入和影响比较大,对于家具用品而言,从实用性的角度出发,还只是一个概念性的产品。我们看好智能家居的前景,但对于消费者市场而言一切还言之尚早。格力董明珠此次“打脸”雷军,都别太认真,毕竟一下子雷布斯成了“敌人的盟友”,还有去年的10亿赌约,董总在嘴上总要赢回点面子,却不得不也将面对智能家居系统的入侵,而这一次董总能像当初拒绝国美自建渠道那样决绝吗?

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