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【家具总结·行业】倒闭危机从大企业蔓延到中小企业

2014年对家具行业可以说是风起云涌,接连不断地出现多家昔日翘楚家具企业遭遇倒闭危机,知名企业华源轩、富之岛、华仁等都深陷其中。供过于求、产品同质化、低价竞争等导致成品板式家具在这一波的潮流中成为了牺牲品。

腾讯网·亚太家居 2014年对家具行业可以说是风起云涌,接连不断地出现多家昔日翘楚家具企业遭遇倒闭危机,知名企业华源轩、富之岛、华仁等都深陷其中。供过于求、产品同质化、低价竞争等导致成品板式家具在这一波的潮流中成为了牺牲品。

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  知名企业产业链不济 转型遇危机

  6月21日富之岛生产线工人集体罢工,曾经有多家店面的富之岛现几近退出北京市场;华源轩家具厂被爆上市受阻,供应链断裂,陷入破产风波;昔日翘楚企业在转型的过程中遭遇了前所未有的危机。

  点评:此轮倒闭危机主要出现在成品板式家具这一品类里。板式家具供过于求、产品同质化严重,低价竞争严重,成品板式家具在这一波的潮流中成为了牺牲品。

  同时家具行业整体利润出现下滑,工信部的数据显示,2014年上半年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元,同比增长12.9%;利润总额176.3亿元,增长17.3%;税金总额98.8亿元,增长15.0%,远远低于往年30%以上的平均水平。

  整个B2C时代传统工业面临着集体困境:即消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突,转型成为了企业寻求生机的手段,于是我们看到富之岛、华源轩引进世界先进板式家具生产线,极力拓展三四线市场,寻求上市。大扩张的背后隐藏了资金链的危机,一旦上市不成功,企业就出现了严重的危机。正如业内人士评价,“船调一半,没油了,于是转不动了。”

  受房地产业不景气影响 家居市场并未回暖

  以往的“金九银十”让家具的促销达到高潮后还会带着余温持续到11月,而今年的家具市场并没有出现火爆的热销场面,验证了“楼市‘受凉’,家居行业‘感冒’”。9月9日,有媒体报道,知名床垫品牌百兰床垫的母公司——深圳华仁实业公司在其工厂门口贴出告示宣告倒闭。告示称,因房地产行业不景气,家具企业生存艰难,而华仁公司经营管理不善,严重亏损,靠借债发放员工工资,目前已经资不抵债,已经停业。

  点评:家居产业受楼市影响特别大。家居卖场的主要消费群体是新房购买者,楼市不景气自然就影响到家居产品的销售,从而导致了传统消费旺季家居卖场却行情冷淡的现象,楼市低迷直接造成了家具生产企业的销售困境。

  中小型企业不适应市场需求 接连倒闭

  微信圈转发的林作新教授的文稿称,四川的家具企业今年有百分之二十或更多工厂倒闭,龙江一带一星期倒掉好几家企业。11月,文华神家具布艺有限公司拖欠员工工资约230万元,法定代表人欠薪逃匿,工厂员工在政府门前高举横幅要求工资赔偿;荣获四川名牌、著名商标头衔的金鹰家私工厂在12月2日就已全面停工。

  点评: 家具企业的倒闭与房地产市场的冷淡不无关系,电商的发展也掠夺了不少传统家居市场的顾客。对市场消费趋势欠缺一定判断能力的中小型家具企业,在大环境低迷这浪潮中难免不被冲击到,没有及时适应新的市场需求也是导致企业走向倒闭的重要原因。

  这一波的倒闭危机同时也折射出了传统家具企业在产品结构、设计创新、渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。未来的家居企业想要继续发展,需先从产品做起,调整产品结构,在产品设计和创新上下功夫,同时重构销售渠道体系,建立能适应消费者及电商平台的新渠道体系,培养一批适应互联网运用的经销商,建立长效发展机制。

声明:本文为2014年度家具行业总结系列文稿,敬请期待下一篇:

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