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【墙面总结·营销】涂料企业在2014深度探索互联网营销

涂料企业可以说是最早开始探索互联网营销的一批先行者。目前,多乐士、立邦、三棵树等19家涂料企业都有天猫旗舰店。2014年,涂料企业在互联网营销的探索中更加深入,形式也更加多样化。

腾讯网·亚太家居 涂料企业可以说是最早开始探索互联网营销的一批先行者。目前,多乐士、立邦、三棵树等19家涂料企业都有天猫旗舰店,而多乐士、立邦等企业在传统门户网站、视频网站更是投入了大量互动性广告营销,同时对O2O进行全面探索。2014年,涂料企业在互联网营销的探索中更加深入,形式也更加多样化。

  涂料企业持续网上销售战绩

  涂料企业从2012年就全面参与到互联网的营销中,其中多乐士、立邦、三棵树、芬琳漆等企业更是积极参与“双十一”活动。

  多乐士在2012年双11期间以1203万的涂料销售额当年的冠军宝座,2013年以894万的销售额位列第二,今年,以1112万的销售额又挺进千万级别行列位居榜首。而立邦今年以383万销售额位列第二,芬琳漆82万元位列第三,三棵树实现了68万元,华润涂料实现了14万元,ppg(大师漆)25万元,百色熊10万元。

  涂料企业互联网营销呈现“百花齐放”

  涂料企业不仅致力于线上的销售,对于整个互联网营销,也呈现出多样化、互动性的格局。

  •巴德士涂料开启电子商务“网络营销”

  2014年8月以来,巴德士涂料于京东旗舰店、天猫旗舰店先后上线。目前,巴德士已在天猫、京东、拍拍、淘宝网开设官方旗舰店,全面“撒网”。巴德士网络营销以搭建沟通平台为主,同时辅之以线下品牌体验馆,实现网络营销与体验营销两大战略并举。

  •立邦漆广告登陆优酷、土豆等视频网站

  立邦漆在电视等传统媒体投放广告的同时,扩大了广告运营范围,涉足到视频网站等新媒体。同时广告形式上也略有变化,电视等传统媒体广告以品牌宣传为主,优酷、土豆等网站的视频广告以产品售后服务为主题,配合轻快的主题曲,甚至一段时间出现了大量网友搜索立邦漆广告的背景音乐。

  •嘉力丰壁纸与腾讯家居展开深度合作

  嘉力丰壁纸于2014年与腾讯家居展开深度合作,在腾讯家居平台上陆续推出墙纸百科、产品评测、产品推荐等栏目,引起网友广泛关注。

  涂料企业开始进入020的探索期

  相较于其他家居细分行业来说,近年来的墙面行业走在了互联网营销的前端。从自建互联网营销渠道到淘宝、天猫旗舰店的开业,从2012年开始的双十一备战到2014年天猫571亿成交额的壮举无不显示出墙面企业对O2O模式探索的成功。

本文为2014年度墙面行业总结系列文稿,敬请期待下一篇:

【墙面总结·创新】 回归产品和技术

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