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新年的阳光驱不散行业的焦虑和迷惘

文/王力 【众说12.30期】

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时间在时间里流趟。倏忽之间,我们已站在2016年的起跑线上。每年的这个时候,总会有一股浓浓的情绪在心底涌动。既有对过往岁月的感叹,又有对未来日子的期许。

 

而眼前的这个节点,对于无数陶业人来说,无疑多了一丝悲壮、一丝惆怅。焦虑、迷惘、忧虑,像一块浓厚的乌云笼罩在大家的心头。
回首渐行渐远的365个日子,惊慌多过惊喜。还在盛夏之际,就有陶瓷厂关门停产,秋风初起,陶企更是步履维艰。每一家企业的意外“死亡”,都如一个惊雷,真假难辨的各种消息迅速在行业同仁间传播,刺激着本就脆弱的陶瓷人的神经。这个曾经一路高歌猛进、创造无数财富神话的行业,因为需求萎缩、产销失衡,正面临着生死存亡的巨大压力和挑战。

 

虽然没有权威的统计发布,但每一位陶业人的体会更为深刻、更为真实:2015年,中国建陶行业产量、销量、出口增长幅度可以说是近十多年来最低的一次,许多曾经的行业龙头企业甚至出现了负增长,“冬天“论甚嚣尘上——只有极少部分的企业在2015年保持着逆势增长的良好态势。

 

企业经营不是短道冲刺,而是一场马拉松长跑。回首2015年的陶瓷行业,规模越庞大的企业,面临的市场压力越大;同质化程度越高的企业,越容易被淘汰出局。相反,包括蒙娜丽莎、东鹏、简一、欧神诺在内,一批品牌知名度高、创新能力强、产品差异化、市场网络健全的企业,却保持着持续、稳步、健康发展的势头。
为什么会出现如此截然不同的结局?根本的原因恐怕在于企业经营战略、经营思维和发展路径的不同。有人追求眼前利益,有人追求长远利益;有人喜欢大而全,有人偏爱小而精;有人采取低价策略抢占更多市场份额,有人采取精品路线追求品牌高额利润……虽然大家都很努力,但不同的心态、不同的理念,不同的选择,最终决定了企业不同的命运。这里面没有好坏之分,只有合适与否。

 

与传统制造业的一路下行形成鲜明反差的是新型经济、互联网行业却在2015年万众瞩目,一日千里。在“大众创业,万众创新”的鼓躁下,2015年的中国经济更加呈现出“一半是火焰,一半是海水”的市场格局,这种冷暖不匀的强烈反差更进一步加深了陶企老板的焦虑和无助。如果说以往还有着“条条大路通罗马”的选择的话,现在面临的前路却是一片浩瀚的沙漠,不知道路在何方?无论是转型升级、创新突围还是借助互联网,陶瓷企业都难以找到明朗的突破口,更多的中小型企业至今仍然在十字路口犹豫、等待和观望,希望市场早一点回暖,行业迎来下一个“春天”。

 

但是,这种美好的愿望,恐怕要落空了。无论是政府层面还是专家学者都对未来中国经济的增速放缓有着高度的共识。毫无疑问,2016年甚至未来相当长的一段时间内,制造业增长的速度都可能会低于2015年,今日的“冬天”,回头张望,可能还是暖意融融的“春天”。因此,陶瓷企业必须做好准备接受漫长“冬天”的考验。
30多年的快速增长,建陶产业在创造诸多世界第一的同时,也积聚了巨大的市场风险。伴随着全球经济的放缓,中国经济在新常态下极有可能彻底告别7%的增长速度。房产地市场的投资下滑,严重影响到建陶产业的市场需求,去产能化正成为传统制造业转型升级的必然途径。至于哪些企业能够保留下来,哪些企业将被淘汰出局,这就要看企业的实力和市场的造化了。

 

去产能化的手段无非两种,一是通过市场之手,优胜劣汰,让一批没有竞争力的企业淘汰出局;一是利用政府之手,让那些环保不过关、税收贡献小、资源消耗大的企业首先退出市场。孰走孰留,如何取舍?该是做出决定的时候了。正如一位行业大佬本月初在广州“聚变的春天”论坛上的忠告:要么选择留下来,认认真真做好品质、管理、创新,强筋健骨,面对市场的挑战;要么体面地激流勇退,用多年积累的财富寄情山水、丰富人生,以旁观者的姿态笑看花开花落。

 

无论你愿不愿意,新的一年已大步向我们走来!

 

王力 蒙娜丽莎集团文化总监, 建陶行业资深人士

声明:本文为众说作者王力供稿,如需转载必须注明作者及出处,违者必究,谢谢合作

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