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百度,身在家居的你恨他了么

文/李磊 【众说5.13期】

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文/李磊 【众说5.13期】

 

百度,身在家居界的你恨它了么?

 

今年的五一,北京的天气没能如愿变得晴空万里,倒是翻出了羽绒背心让自己变得冷暖自知。而突发的新闻,是一位大学生癌症患者的逝去引发的各种对百度的声讨。网络中自有那舆情观察软件,来看相关的内容,我则是第一次在新闻平台上,搜索“百度”二字来查看相关新闻,也许你会说,这有什么啊。要知道,谁会在搜索引擎里搜百度啊,因为大家都习惯了用百度来搜索。

 

对于百度,我是打一开始就不喜欢的,它和乐视的类似之处就是,通过诋毁竞争对手完成自己的飞跃,而谷歌由于太过公平,导致被驱逐出了国门,百度很坦然的结果了搜索的接力棒,这些不是今天的重点,我想问一句,作为家居人的你,百度你用的爽么?

 

在几年前,曾经问过一个身在起点的团购网站,一场活动大约投入百度多少钱,当时,那家建材团购网站告诉我5万元就够了,再后来,投入在百度推广上的费用就不是这个钱了,而齐家占了百度投资的便宜,在这块儿也是有了流量价格优势,据我观察,“建材团购”“瓷砖团购”“卫浴团购”……一个团购网站要想吸引诸多消费者在同一时间参与一场团购活动,花费在关键词上的价格已经是几十万的开销了。羊毛出在羊身上,所以,场地费会越来越贵。在我的经历中,从500元~几万元,场地费随着到客人数的增加而逐年递增,可客户呢,算了,这部分我忽略先不讲吧。

 

在现实的商业环境下,很多商业行为都是给地主打工呢,房租是很大的开销,而在网络中,其实很多都是给流量平台打工呢。百度的厉害之处,在这个竞价排名规则上,确实很厉害,应用的方式是与人斗其乐融融,来,你不是想要这个关键字找到你么,你自己定价,别人定的高你就排下去,最终,商家跟商家自己把物价哄抬上去了,百度反而显得很无辜,其实百度是规则制定者。如果说地租贵吧,赖地主,流量贵,你说赖谁吧,最可恨就是规则制定者了吧。

 

不管是SEO还是SEM,现在几乎都是围着百度的搜索引擎转,说起来也是养活了一大批人呢,接下来,我相信百度的竞价排名会有新的规则出现,而且,审核会设置门槛了。

 

好了,现在我来说流量的问题,现在的流量价格,谁能说出具体多少钱?很难!因为购买流量后真正考量的标准很难体现,是【投入/报名人数】?还是【投入/进店客户数】?或者【投入/成交客户数】?成交客户数应该是准的了吧,可谁又能清晰的说明这客户是网络投入过来的而不是自然客流?最后的结果,就是稀里糊涂,其实百度流量购买了之后,有一部分是同行帮忙点击了花了,有一部分是外地客户帮忙点了花了,还有一部分真实客户确实点了,也确实来了,但来了也没标记出来,还有就是未必是你希望的时间来的,最终你再测算下来会发现,流量费太贵了!

 

现在的百度还有个特点,就是你搜索什么,相关的内容也就都搜索出来了,比如我查找一个某个网站的资料,结果,百度很“公平”的把这个网站以及它的竞争对手全都列出来,你说这从哪儿说起啊,这份“公平”的背后,是利益的纠缠,来吧,你们花大价钱,就能屏蔽竞品,这有点像视频网站的龌龊事——让广告商买广告,然后再让消费者花钱消除广告!

 

这,就是所谓的平台,一手托N家,看起来公平的不得了,其实不过是规则的制定者,你敢上贼船,就踏踏实实别下去,钱没砸到位的时候,就是帮忙抬轿子的。

 

今天,你恨了它么?如果不是一个生命的逝去!

 

李磊:家居行业专业评论家,互联网IT观察员

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